商號是什麼？簡單說，商號是獨資或合夥的店家向縣市政府登記的「店名」，例如「小林眼鏡行」「山嵐茶行」，用來識別「是誰在做生意」；商標則是向經濟部智慧財產局註冊、用來識別「這個商品或服務是誰的」。登記了商號，不等於擁有商標權，這是很多老闆開店後才發現的事。

商號是什麼意思？一句話說清楚

商業登記法第 3 條把「商業」定義為以營利為目的、以獨資或合夥方式經營的事業，這類事業登記的名稱就是大家口中的商號（法規用語是「商業名稱」）。

• 商號（商業名稱）：獨資、合夥的店家，例如「阿明咖啡店」。
• 公司名稱：依公司法設立的公司，例如「阿明咖啡股份有限公司」。日常口語常把兩者都叫「商號」，但法律依據不同。
• 商標：印在包裝、招牌、網站上，讓消費者認出品牌的文字、圖形或組合，例如杯子上的「阿明」Logo。

商號、公司名稱、商標比較表

最常見的誤會：登記了商號，就能用這個名字當品牌？

不一定。智慧財產局說明，商標註冊與公司登記的目的不同，表彰的權利性質也不同，登記名稱並不會自動排除商標法的適用。

舉例：你在台北市登記了「山嵐茶行」，但別人早就把「山嵐」註冊成第 30 類茶葉的商標。你把「山嵐」做成 Logo 印在茶葉包裝上賣，就可能被主張侵害商標權。另一方面，商號只在同一縣市不能重複，台中也可能有人登記同名的店。

如果只是以符合商業習慣的誠實方式標示自己的名稱（例如發票上的店名），而不是當成品牌使用，商標法第 36 條有合理使用的空間；但印成招牌、包裝上的品牌 Logo，就很難這樣主張了。

反過來，如果別人拿你已經很有名的商標當公司名稱，可以依商標法第 70 條（著名商標）或公平交易法第 22 條主張權利，是否成立由法院依個案認定。

購買商號是什麼？頂店之前先確認這 4 件事

口語說的「購買商號」「頂讓商號」，通常是指接手一家已經登記的店，連同店名、設備、客源一起買下。要注意的是，店名跟著事業走，商標是另一個權利，不會自動跟著過來。

1. 查商標：先查這個店名有沒有被註冊成商標、註冊在誰名下、指定了哪些商品或服務。
2. 確認權利人：原老闆有註冊的話，要辦商標移轉登記。商標法第 42 條規定，移轉沒有登記不能對抗第三人。
3. 合約寫清楚：商標、網域、粉專與 LINE 官方帳號、食譜或設計稿，誰的、怎麼移交，都寫進頂讓合約。
4. 原老闆沒註冊：盡快以自己名義申請，避免被搶先。

開店、成立公司時的建議順序

1. 想好 2–3 個名字，先做商標檢索，同時查商業或公司名稱能不能用。
2. 確定名字後送出商標申請，可以和商業登記同時進行。
3. 拿到核准方向後，再大量印招牌、包裝與菜單，避免日後改名重印。

商標申請的費用與時程，可以參考〈申請商標要多少錢、要多久？〉；開店做零售、廣告服務的，也可以看〈第35類商標是什麼？〉。註冊後記得持續使用，否則可能被廢止，詳見〈商標註冊後 3 年沒用會被廢止？〉。

常見問題

商號、行號、店名是一樣的意思嗎？

口語上「商號」「行號」都指獨資或合夥的商業，法規用語是「商業」與「商業名稱」。店名是消費者看到的名稱，可能和登記名稱相同，也可能不同。

商號名稱可以直接拿去申請商標嗎？

可以，只要有識別性、沒有和別人在先的商標衝突。名稱裡的「行」「商店」「企業社」這類字通常沒有識別性，重點在前面的特取名稱。

我的公司名稱和別人的商標一樣，會被告嗎？

單純登記公司名稱原則上不衝突；但如果把它當品牌用在相同或類似的商品服務上，就可能侵權。對方是著名商標時，風險更高。開業前先做檢索最省事。

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資料查證日期：2026-11-02｜資料來源：商業登記法第 3、28 條、公司法第 18 條、商標法、智慧財產局商標 FAQ 2.7.8